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Ao longo dos meus mais de 25 anos acompanhando a evolução do marketing digital, vi muitas contas de profissionais de saúde serem suspensas “do nada”. Em 2026, anunciar serviços de psicologia e psiquiatria no Google Ads exige um equilíbrio ainda mais fino entre o que o algoritmo do Google permite e o que os conselhos de classe (CRP e CRM) determinam.
Na FNM Studio, tratamos a publicidade médica e psicológica com o rigor que ela merece. Não se trata apenas de vender um serviço, mas de oferecer cuidado dentro de um framework legal e ético. Se você quer começar o ano de 2026 anunciando para psiquiatria ou psicologia, precisa conhecer as “zonas de perigo”.
1. O Google e a “Saúde em Conteúdo Personalizado”
O Google mantém uma política rigorosa chamada Saúde em Conteúdo Personalizado. Isso significa que ele restringe o uso de dados de saúde para fins de remarketing.
O que isso significa na prática? Você não pode “perseguir” (remarketing) alguém que visitou sua página de “Tratamento para Bipolaridade”. O Google entende que isso expõe a privacidade do usuário. Na FNM Studio, contornamos isso focando em uma estratégia de intenção de busca (Search) impecável, onde o paciente nos encontra no momento da dor, sem ferir sua privacidade.
2. Palavras Sensíveis e Reprovação de Anúncios
O Google Ads bloqueia ou limita anúncios que mencionam termos relacionados a substâncias controladas ou situações de crise extrema de forma inadequada.
- Psiquiatras: Cuidado ao mencionar nomes de medicamentos (tarja preta) nos títulos dos anúncios. Isso pode causar a reprovação imediata por “Conteúdo Farmacêutico”.
- Psicólogos: Evite promessas de resultados garantidos como “Cura da depressão em 5 sessões”. Além de antiético pelo CRP, o Google identifica isso como “Promessas enganosas”.
3. As Restrições do CRP e CRM no Brasil
O marketing para saúde mental no Brasil é regido pela sobriedade.
- Psicologia (Resolução CFP nº 011/2000 e Código de Ética): É proibido utilizar o preço como forma de propaganda. Você não deve anunciar “Terapia com 50% de desconto”. O foco deve ser sempre a qualificação e a técnica.
- Psiquiatria (Resolução CFM nº 2.336/23): As regras para médicos permitem flexibilidade desde a atualização de 2023, mas ainda exigem o uso claro do RQE (Registro de Qualificação de Especialidade) e do CRM.
4. O que evitar para não ter a conta suspensa
Muitos profissionais cometem o erro de usar termos sensíveis em excesso na página de destino (Landing Page). O Google “lê” seu site. Se ele encontrar conteúdo que pareça oferecer “tratamentos milagrosos” ou que infrinja políticas de substâncias, ele suspenderá sua conta sem aviso prévio.
Na FNM Studio, estruturamos as páginas com uma linguagem que comunica autoridade e acolhimento, mas que “passa no crivo” do algoritmo de revisão do Google em 2026.
5. Dica de Especialista: O uso do “Aconselhamento” vs “Tratamento”
Para o Google, dependendo da sua certificação, usar o termo “Aconselhamento” ou “Suporte Emocional” pode ter uma performance de aprovação mais rápida do que termos médicos pesados em campanhas iniciais. A estratégia da FNM Studio é começar com termos de busca que tenham alta intenção, mas baixo risco de flag pelo robô do Google.
Conclusão: Ética e Performance caminham juntas
Anunciar no Google para saúde mental não é impossível, mas exige uma expertise que a maioria das agências “gerais” não possui. Com mais de 25 anos de experiência, nós da FNM Studio sabemos como navegar nessas águas, garantindo que seu consultório cresça de forma ética, segura e lucrativa neste novo ano.
